Runet és el segment de parla russa de la xarxa global. L’opinió que Runet només és un lloc registrat a Rússia és errònia. Runet s’estén a tots els continents, inclosa l’Antàrtida, i inclou els dominis.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф i altres llocs on es troben els llocs en rus. Gràcies a les consultes en rus, Yandex ocupa el 4t lloc del món entre els motors de cerca més populars. Els analistes assenyalen diverses diferències principals entre Runet i Internet.
Imitació lenta
La data de l’aparició d’Internet com a sistema és el 1991. Runet com a tal va aparèixer només el 1994. Va ser llavors quan es va registrar la zona de domini.ru. La tendència al desfasament en molts aspectes continua fins als nostres dies. Per exemple, la publicitat a Internet el 2004 va suposar els 9.600 milions de dòlars EUA, mentre que Rússia, només 35 milions. No obstant això, en aquests moments, els populars recursos d'Internet d'Internet rus són visitats per gairebé el mateix nombre de persones que veuen la televisió. Gairebé 39 milions de persones necessiten serveis Yandex cada dia i uns 44 milions de persones miren el canal One.
La xarxa social Facebook es va fer molt popular a Amèrica el 2005-2006, mentre que a Rússia només el 2009. A Rússia, actualment, moltes petites empreses col·loquen publicitat barata a les xarxes socials, mentre que als països occidentals les grans corporacions se centren en aquest segment d’Internet. Quan es va presentar el nou cotxe Ford Explorer a Facebook, les vendes van augmentar un 52%. La publicitat a la televisió no va donar ni un terç d’aquest resultat. Els experts que es dediquen al seguiment de les tendències d’Internet a Occident prediuen amb confiança els vectors de desenvolupament del Runet per als propers anys.
Runet aporta fama i Internet aporta diners
Internet al mercat en els darrers anys s’ha convertit en una eina de negoci eficaç. Gairebé tots els llocs ofereixen productes o serveis, des de la venda de cosmètics fins a l’assessorament personal del creador del recurs. A Rússia, només el 5 per cent dels usuaris estan preparats per demanar mercaderies per Internet. Runet es desenvolupa activament com a plataforma comercial, però arribarà al nivell nord-americà no abans d’entre 4 i 5 anys. Ara els blocs són populars en el segment d’Internet de parla russa, els fòrums s’esvaeixen en segon pla, però continuen sent populars. Les bases de dades no comercials, com ara les enciclopèdies electròniques i les biblioteques, tenen una gran audiència a Runet cada dia.
A tot el món, el servei LiveJournal és una plataforma per guardar registres personals, de vegades íntims, a Runet LJ és bàsicament una plataforma pública des de la qual s’expressa una posició personal, on es col·loquen anuncis publicitaris i publicacions pagades per tercers.
Edat del públic objectiu
Segons les estadístiques, l'audiència de Runet és un ordre de magnitud més jove que l'audiència occidental. El 66 per cent dels escolars russos, ucraïnesos i bielorussos prefereixen descarregar música a Internet. A Europa, només el 35% dels adolescents ho fan. En diversos llocs d’assessorament, els adolescents solen actuar com a experts en alta tecnologia, amb altes puntuacions i bones crítiques. Al voltant del 92 per cent dels adults a Rússia consulten els seus fills a l’hora de triar un proveïdor d’Internet, el 85 per cent demana consell abans de comprar un ordinador o un ordinador portàtil, el 70 per cent quan compra un telèfon mòbil o tauleta.
