Les estadístiques de cerca són un dels pocs pilars que impulsen el màrqueting a Internet actual. Sense ella, seria impossible planificar de manera competent campanyes publicitàries en línia, calcular pressupostos i predir el resultat de les campanyes publicitàries. Google i Yandex són les dues fonts principals d’aquestes estadístiques.
Google és el motor de cerca més gran del món. Yandex és un dels líders de l’espai post-soviètic. Cada dia, aquests motors de cerca processen un gran nombre de sol·licituds, alhora que acumulen estadístiques sobre el nombre de trucades a una sol·licitud concreta. Aquestes estadístiques s’emmagatzemen en servidors i es proporcionen a administradors web, professionals del màrqueting, analistes i professionals de la publicitat que estudien tendències, demanda i competència mitjançant aquestes dades en campanyes publicitàries i promoció de llocs web.
Les principals diferències entre els serveis d’estadístiques de Google (Google Keyword Planner) i Yandex (Yandex. Wordstat) són que l’eina Yandex és senzilla, però fàcil d’utilitzar, mentre que Google té una sèrie de paràmetres i paràmetres que es poden entendre la primera vegada a la força no és per a tothom. En general, tots dos serveis tenen el mateix propòsit: proporcionar a l’usuari informació sobre la freqüència d’una consulta de cerca concreta (o d’un grup de consultes), inclosa al llarg del temps.
Estadístiques de Google
El Planificador de paraules clau és una potent eina que permet no només obtenir estadístiques de paraules clau específiques, sinó també obtenir informació del motor de cerca sobre consultes de cerca relacionades, així com grups de consultes. Aquesta informació és molt útil per configurar campanyes publicitàries a la xarxa publicitària de Google AdWords.
Per exemple, un concessionari de vehicles va decidir anunciar-se a la sol·licitud de "comprar un cotxe". Google no només us indicarà quantes persones cerquen aquesta consulta cada mes, sinó que també oferirà tota una sèrie de cerques similars: "comprar un cotxe", "vendre cotxes", "comprar un cotxe", etc. Al mateix temps, el sistema no només seleccionarà sinònims per a la sol·licitud especificada, sinó que també oferirà generalitzar-la ("cotxes a Moscou") o detallar-la ("venda de cotxes VAZ 2114").
Google us permet veure estadístiques de tres tipus: concordança ampla, concordança exacta o concordança de frase. La concordança ampla inclou tots els derivats de la consulta (la consulta "comprar un cotxe" inclourà tant "comprar un cotxe usat" com "comprar un cotxe a crèdit" i "comprar un cotxe a Moscou"); la coincidència exacta només mostrarà estadístiques per a la consulta "comprar un cotxe"; la concordança de frase connectarà els casos singular / plural a les estadístiques, però exclourà les paraules qualificatives ("comprar un cotxe", "vendre cotxes").
Anteriorment, el servei Yahoo! També es feia servir per analitzar les estadístiques de les consultes de cerca al segment d'Internet de parla anglesa, però fa diversos anys es va tancar.
Estadístiques de Yandex
Yandex. Wordstat és senzill i convenient. A més de les estadístiques sobre consultes de cerca, es mostra el que més cercaven les persones, que cercaven una consulta específica. Per exemple, aquells que busquen "comprar un cotxe" també estan interessats en preguntes com "cotxe a crèdit", "concessionari d'automòbils", "diari d'anuncis gratuïts".
Les estadístiques de Yandex admeten dos operadors addicionals: el signe d’exclamació i les cometes, que es poden combinar. El signe d’exclamació prohibeix modificar la paraula i les cometes indiquen la precisió de tota la frase. L'absència d'operadors inclourà a les estadístiques totes les consultes de cerca que continguin almenys una de les paraules donades en singular i plural i en tots els casos.
Per exemple, la consulta "comprar un cotxe" inclourà tant "comprar un cotxe usat" com "comprar un cotxe usat" i "quin cotxe comprar". La consulta "! Compra un cotxe" inclourà "comprar un cotxe usat", però exclourà tots els altres i la consulta "comprar un cotxe" inclourà tant "comprar un cotxe" com "comprar un cotxe". I només la consulta "! Comprar! Un cotxe " només mostrarà les estadístiques exactes per a aquesta consulta específica.
Les sol·licituds són habituals i estacionals. Per exemple, la majoria de les sol·licituds "Pare Noel a casa" són al desembre i "entrades a Sotxi", a la primavera i a l'estiu.
Quan es planifiquen campanyes publicitàries complexes, els dos serveis s’utilitzen, per regla general, de forma conjunta.
