Tothom coneix l’eslògan "La publicitat és el motor del comerç", però, tot i això, podeu dedicar molt de temps, esforç, paciència i fortuna a la publicitat i no assoliu completament el resultat desitjat, perquè simplement serà ineficaç. Per tant, com mesurar l’eficàcia de la publicitat, com obtenir bons resultats al vostre negoci.
Instruccions
Pas 1
L'eficàcia de la publicitat es pot mesurar avaluant-la a la pràctica. Realitzeu una enquesta de públic abans de publicar el vostre anunci. Feu-ho orientant-vos a grups socials específics. Per exemple, estudiants, jubilats, etc. en funció del tipus d’activitat. Pregunteu si un determinat cercle de persones de cada grup social que heu identificat coneix la vostra marca, les activitats d’una empresa concreta, quins avantatges té el producte, etc.
Pas 2
Publicar un anunci, independentment de si es tracta de promoció en línia, col·locació de pancartes, un vídeo a la televisió, publicitat en un diari o Internet, en un ascensor o en un estand i realitzeu una enquesta a l’audiència un temps després del llançament de la vostra publicitat, aproximadament una o dues setmanes, però fer-ho és durant una campanya publicitària, és a dir, en un moment en què encara es demostra. Pregunteu a cadascun dels grups mitjançant una enquesta si coneixen el vostre producte i d’on, si han vist l’anunci, si coneixen la vostra empresa, com es relacionen amb aquest tipus de serveis, veuen algun avantatge del vostre producte respecte d’altres, què recorden a l’anunci, etc.
Pas 3
Realitzeu l’enquesta de públic anterior un mes o més després de publicar el vostre anunci en el moment en què l’anunci hagi deixat de aparèixer a la televisió, la ràdio o qualsevol altre lloc. Resumeix els resultats intermedis i finals de les activitats publicitàries.
Pas 4
Avalueu l'eficàcia del vostre anunci analitzant les dades brutes, intermèdies i finals. Determineu per quins dels grups aquest anunci ha estat més eficaç.
Pas 5
Desenvolupeu un tipus de publicitat diferent i calculeu-ne l’eficàcia amb el mateix mètode. Trieu l'opció que més us convingui i seguiu comercialitzant en aquesta direcció. I, per a això, és important entendre a qui, en primer lloc, s’ha d’orientar la publicitat, a qui serà el vostre públic objectiu.
