Obrir la vostra pròpia emissora de ràdio és un negoci laboriós, costós però alhora molt rendible. Això és només el benefici que potser no veureu si no sou professional en la promoció de la vostra creació. Quan planifiqueu la transmissió de ràdio a la vostra ciutat, heu d’elaborar un pla clar i anunciar la freqüència amb molta cura, sense intentar competir en popularitat amb els radiòmetres establerts.
Instruccions
Pas 1
Necessitareu una quantitat decent de diners, que es calcula a partir de les vostres necessitats, la població de la ciutat i els mètodes de promoció. No és desitjable estalviar en la fase de promoció, tenir cura dels fons amb antelació. Comenceu a anunciar la freqüència un mes abans que comenci l'emissió. No abans, perquè els ciutadans obliden ràpidament la informació que els aporten molts materials publicitaris, però no més tard, perquè hi ha el risc de no tenir temps de cobrir tot el públic objectiu amb publicitat. El primer pas és fer publicitat a tots els mitjans de comunicació existents que estiguin en contacte amb els anunciants. El lector ha de recordar el logotip de la vostra emissora de ràdio, la freqüència i l’inici de l’emissió. Compteu amb el fet que tota la informació hauria de ser familiar per als ciutadans o fins i tot avorrir-se una mica.
Pas 2
Establir condicions mútuament beneficioses per treballar amb els mitjans de comunicació. A molts diaris o canals de televisió els agrada treballar en el troc, especialment amb mitjans de comunicació de bona reputació. Per tant, si voleu emetre una ràdio popular i provada, podeu comptar amb una promoció d’alta qualitat a canvi d’una nova cooperació.
Pas 3
Centreu-vos en la publicitat exterior. No dubteu a fer servir consignes fortes, és molt fàcil treballar amb noves fonts d'informació, perquè entre els residents de la ciutat encara no hi ha estereotips imperants sobre la vostra emissora de ràdio.
Pas 4
Feu una entrevista a un locutor de ràdio de confiança o un presentador de notícies locals. Descriviu la nova emissora de ràdio, el temps que funciona en altres ciutats i el que han aconseguit els seus creadors, quins premis han rebut. Expliqueu-nos què s’emetrà per antena, quina audiència es dirigirà a la ràdio i quins objectius persegueu emetent aquesta ràdio a la regió.
Pas 5
Pensant en una campanya publicitària, centreu-vos en les diferències entre la vostra emissora de ràdio i altres que ja han arrelat a la ciutat. Estudieu la mentalitat de la gent local i proporcioneu informació que els interessi. No seria raonable promoure la ràdio en una petita ciutat obrera de 400.000 habitants de la província, la part principal de la transmissió de la qual parlarà de poesia, història o estructura estatal. Però la música o la ràdio d’entreteniment té l’oportunitat d’obtenir una bona resposta en aquests llocs.
