La publicitat contextual és un anunci d’enllaç de text, el contingut del qual canvia en funció de la sol·licitud de l’usuari. Aquests anuncis es col·loquen a les pàgines de cerca i en llocs amb temes similars. L’essència d’aquesta publicitat és mostrar anuncis a aquelles persones que estiguin potencialment interessades a veure-les.
El desenvolupament de la publicitat contextual va començar després que Bill Gross va patentar la idea de vendre enllaços el 1997. La seva essència era la visualització prioritària d’enllaços publicitaris rellevants a la consulta de cerca i, a continuació, només la resta de resultats de la cerca. Tant els grans motors de cerca com els propietaris de llocs van agradar aquesta idea. Aviat es va crear el primer lloc, Goto.com, per vendre enllaços patrocinats. Al nostre país, els primers enllaços van aparèixer a Yandex. Un altre líder del mercat rus, el sistema de publicitat contextual Begun, es va crear el 2002. Fa un temps, va signar un acord amb Google, que participa en la venda d’enllaços publicitaris mitjançant el sistema Google Adsense.
La publicitat contextual és un dels tipus de publicitat més avançats a Internet. Quan cerca informació al web, l'usuari defineix paraules clau específiques i, juntament amb la llista de pàgines, veu un bloc de publicitat contextual corresponent a les paraules de cerca. Per tant, el principal avantatge d’aquesta publicitat és que atrau els motors de cerca, és a dir, el trànsit dirigit. Els anuncis només els veuran les persones interessades en aquests productes i serveis.
Altres avantatges importants de la publicitat contextual:
- els anuncis de text petits no molesten els usuaris;
- relativa barata per als anunciants;
- resultat previsible i la capacitat de fer un seguiment de la despesa dels fons, l’efecte de la publicitat es pot mesurar mitjançant eines especials
- Optimització operativa: és fàcil ajustar ràpidament una campanya publicitària per augmentar-ne l’eficàcia.
Tothom guanya diners amb aquesta publicitat: anunciants, propietaris de llocs i motors de cerca. Els primers atrauen clients, els administradors web tenen un percentatge determinat per cada clic a la publicitat instal·lada als seus llocs i comparteixen els beneficis amb els organitzadors de publicitat contextual. L’anunciant paga els clics.
Els anuncis contextuals són de cerca i temàtics. Els anuncis de cerca es mostren quan es fa la consulta de cerca d’un usuari.
La publicitat contextual temàtica es mostra a les pàgines del lloc si el tema de l’anunci s’acosta als interessos de l’usuari. Els anuncis destacats es mostren com a informació addicional a les pàgines visualitzades.
La publicitat contextual, com tots els altres tipus de publicitat, pot perseguir objectius com ara augmentar les vendes, introduir un nou servei o producte al mercat, realitzar una campanya publicitària, etc. En funció dels objectius de la campanya publicitària contextual, la ubicació dels anuncis, el cost, la quantitat i altres paràmetres poden canviar.
