La promoció de llocs web és un treball complex que consta de dues etapes principals: optimització interna i externa. L’optimització interna ha de prestar atenció a l’estructura del lloc i a la qualitat del contingut. I l'optimització externa significa col·locar publicitat contextual, enllaços i articles en recursos externs.
Si teniu un lloc web i voleu promocionar-lo vosaltres mateixos, primer heu d’entendre les peculiaritats dels motors de cerca i els mètodes de promoció. La base de la promoció del motor de cerca és l’optimització interna del lloc web. És amb ella que hauríeu de començar, ja que la promoció de pàgines sense optimitzar serà menys efectiva.
Optimització interna
El complex treball de promoció d’un recurs d’Internet inclou optimització de l’estructura del lloc, enllaç de pàgines, optimització i exclusivitat del contingut, validació del codi html, cerca i eliminació de pàgines duplicades.
Quan optimitzeu el contingut, és molt important comprovar la densitat de les vostres paraules clau. No hi ha cap fórmula per determinar la densitat de paraules clau i la qualitat del text òptimes, però hi ha pautes generals que s’han de seguir perquè el contingut del text sigui atractiu tant per a la gent com per als robots de cerca:
1. No utilitzeu totes les paraules clau en un paràgraf.
2. Heu d'evitar l'aparició freqüent i repetida de les mateixes frases, és millor utilitzar sinònims.
3. Es recomana dividir els textos en paràgrafs i utilitzar llistes i subtítols de diferents nivells.
4. Les imatges temàtiques de les pàgines permeten fer que els textos siguin més informatius.
El lloc ha de mostrar-se correctament i per igual en diferents navegadors. Comproveu, doncs, com es veu als navegadors més populars: Firefox, Internet Explorer, Opera i Chrome. Si en un dels navegadors les pàgines es mostren incorrectament, és probable que hi hagi errors de sintaxi al codi html, que poden ser etiquetes no tancades.
Si el vostre lloc funciona amb un CMS, és probable que hi hagi pàgines duplicades. Val a dir que WordPress i Joomla sempre creen duplicats que cal eliminar. La forma més senzilla de solucionar el problema és desactivar la indexació de pàgines duplicades. Podeu prohibir la indexació al fitxer robots.txt, per a això escriviu-hi l'ordre Disallow: / i, després de la barra inclosa, s'indica l'adreça de la pàgina que cal tancar per indexar-la.
Optimització externa
Després de posar en ordre l'estructura interna del lloc, podeu iniciar l'optimització externa. El primer pas és registrar el vostre lloc als motors de cerca. Com a alternativa al registre manual, podeu col·locar enllaços al vostre lloc a recursos de tercers. Aquests poden ser enllaços a comunicats de premsa, notícies, reportatges, etc. A continuació, els robots de cerca localitzaran i indexaran el vostre recurs de manera independent.
La tasca principal de l'optimització externa és augmentar la posició del lloc i augmentar el trànsit. Per tant, en aquesta etapa de la promoció, cal anunciar el recurs, que atraurà nous visitants. Pot ser publicitat contextual o publicar articles i enllaços a recursos de tercers. I, tot i que els enllaços poden no afectar la posició del lloc de cap manera, en qualsevol cas poden augmentar el trànsit.
