Una paraula clau és el que un usuari introdueix en una cadena per trobar la informació que necessita. De vegades, a la recerca de la informació que necessiteu, heu d’introduir diverses paraules; aquestes paraules són frases, és a dir, frases clau.
Les paraules clau principals haurien de ser les més rellevants per a les quals els usuaris haurien de trobar el lloc mitjançant un motor de cerca. Una frase clau rellevant és la frase més precisa i detallada. És millor que un propietari de lloc tingui un centenar de visitants que van arribar a un lloc que el buscava exactament mitjançant un motor de cerca que mil visitants que necessitessin informació general.
Com més precises siguin les paraules, més probable és que els visitants puguin trobar exactament el que buscaven. Si el propietari del lloc necessita vendes, hauria de pensar com un comprador, pensant en quins problemes té (el comprador) i quines solucions es poden oferir.
L'anàlisi de paraules clau és la selecció de paraules adequades per a un lloc específic, que els usuaris haurien d'introduir al camp de cerca per trobar el producte que es proporciona en aquest lloc.
Amb un ús incorrecte de les paraules clau, és impossible cridar l’atenció del públic objectiu. I si parlem del lloc web d’una empresa, abans d’iniciar aquesta anàlisi cal, en primer lloc, determinar el segment d’usuaris interessats en aquest lloc web.
Però avui en dia, trobar les paraules clau adequades ja no és tan fàcil. Si el lloc està dedicat a un negoci altament competitiu, segur que ja hi ha llocs amb posicions bastant altes per a cadascuna de les seves paraules clau. Els consumidors cerquen amb més detall i, si busquen una empresa dedicada al comerç a l’engròs de xocolata, demanen “xocolata a l’engròs a Moscou” o “xocolata belga a l'engròs a Moscou”.
Les paraules clau no tenen un paper especial. És molt important centrar-se en un determinat conjunt de paraules clau específiques per al públic objectiu del lloc web de la companyia.
Un dels errors comesos en triar paraules clau és la subjectivitat. La persona que els selecciona coneix bé la indústria, utilitza expressions específiques d’argot i creu que el consumidor està familiaritzat amb aquest vocabulari. Un altre error és afegir el nom de l’empresa a les paraules clau. Tot i que l’empresa no és prou coneguda, val la pena concentrar-se en el tipus de producte i les seves característiques.
També hi ha paraules clau especials molt especialitzades bastant rares que les persones cerquen molt poques vegades, però que els consumidors cerquen i troben. Si algú busca un nom de producte específic, és probable que vulgui comprar.
Si el lloc està dedicat a una empresa que ven fons de pantalla per a parets, les paraules estratègicament importants d’aquest lloc són “fons de pantalla”, “comprar fons de pantalla”. Però per a aquestes frases és millor promocionar la pàgina principal del lloc o les seves seccions individuals. Cada pàgina ha de tenir les seves paraules clau en funció de la informació que es publiqui en aquesta pàgina. Per exemple, si una de les pàgines està dedicada a un material com ara el paper pintat de fibra de vidre, s'hauria d'optimitzar pel terme "paper pintat de fibra de vidre". Normalment, la pàgina principal s’optimitza per a tres o quatre consultes altament competitives i cada pàgina interna s’optimitza per a una de més precisa i menys competitiva.
