Les relacions públiques a Rússia són un fenomen relativament nou, però, gairebé totes les organitzacions que es respecten consideren necessari tenir un gerent de relacions públiques al personal. Al mateix temps, no tothom entén què són les relacions públiques i per què són necessàries.
Què és PR
El concepte de RP va aparèixer a principis del segle XX, tot i que, per descomptat, la història del fenomen és molt més antiga. Fins i tot a l’època de l’antiga Roma, hi havia gent que tenia el deure de convèncer els ciutadans que el sistema estatal actual era el millor. Per tant, relacions públiques significa la creació d’una imatge positiva d’un objecte, fenomen o persona i la introducció d’aquesta imatge a la consciència de masses. Una de les eines indirectes de relacions públiques és la publicitat, però hi ha moltes més tecnologies de relacions públiques. Per crear una imatge positiva de polítics, personatges públics, empreses comercials, periodisme, màrqueting, psicologia i, fins i tot, fins i tot propaganda i manipulació agressiva.
L’aparició d’una multitud d’agències de relacions públiques als Estats Units a la dècada de 1920 va ser una reacció a la tasca activa dels "rastells de terra", una branca del periodisme especialitzada a exposar persones famoses.
Tots aquests mètodes s’utilitzen per crear l’actitud desitjada del públic objectiu davant d’un objecte o fenomen concret. Depenent de les tasques establertes, el PR es pot dissenyar tant per a grans grups de persones com per a personalitats estrictament definides.
Per exemple, per a una empresa de disseny de carreteres, el públic objectiu principal són els clients governamentals, no el públic en general, tot i que pot sorgir una situació en què caldrà obtenir actituds positives de la gent normal (per exemple, abans de celebrar audiències la construcció d’una carretera en una zona residencial).
Tipus i mètodes de relacions públiques
Hi ha força tipus de relacions públiques. Els experts encara discuteixen sobre alguns d'ells, perquè no estan segurs que es relacionin específicament amb la ciència de les relacions públiques. Potser el primer tipus de relacions públiques és el polític. Es tracta tant de campanyes preelectorals com de qüestions de formació i manteniment de la imatge d’un polític ja establert. El PR social té com a objectiu crear una percepció positiva de les activitats de les fundacions benèfiques a la societat, per exemple, mitjançant la celebració d’esdeveniments socialment significatius amb la màxima cobertura a la premsa. Els gerents de relacions públiques d’organitzacions comercials, per regla general, resolen el problema de formar associacions positives amb la marca de l’empresa entre el públic objectiu.
El 2010, només a Rússia, es van gastar més de mil milions i mig de dòlars en relacions públiques d’organitzacions comercials.
A més, també participen en l'anomenat "PR intern", que augmenta la fidelitat dels empleats de l'organització. L'expressió popular "PR negre", que va sorgir a principis dels 90 a Rússia, significa l'ús de mètodes "bruts" per combatre els competidors: la publicació de proves comprometedores, falsificacions, accions provocatives.
