Qualsevol persona que comenci a conèixer l’immens màrqueting a Internet, és útil conèixer els errors populars que cometen els principiants a l’hora de crear publicitat a Yandex Direct i Google Adwords. Cal destacar que fins i tot les persones que han estat treballant en màrqueting a Internet durant molt de temps també cometen alguns dels errors que s’enumeren a continuació.
Paraules clau incorrectes
En crear una llista de paraules clau, cal utilitzar només la seva redacció exacta. Això és important per no malgastar diners. La majoria de sol·licituds de gran volum tenen trànsit fora de la destinació. Per exemple, aquestes són les consultes "carregador", "telèfon intel·ligent" o similars per a la consulta "comprar un telèfon".
Si utilitzeu sol·licituds d'alta freqüència, les sol·licituds d'altres anunciants es mostraran simultàniament amb elles.
Llista feble de "menys paraules"
Qualsevol sol·licitud es pot interpretar de diferents maneres, perquè cada persona té el seu propi punt de vista i opinió en qualsevol situació. Per tant, no hauríeu d’ignorar l’elaboració de la llista de "paraules menys".
Per exemple, si una persona escriu en un motor de cerca com ara "bollos francesos", pot arribar a llocs per a adults.
Configuració geogràfica
Fins i tot amb la configuració publicitària correcta, hi ha la possibilitat que les comandes de productes arribin des de qualsevol punt de Rússia. I això no està malament, però, i si l’empresa només treballa amb una ciutat? Si hi ha un problema d’aquest tipus, la configuració geogràfica no es va tenir en compte a les campanyes publicitàries i es mostren anuncis independentment d’on es trobi la persona.
Orientació temporal
Diguem que una empresa ofereix dinars de feina. Té sentit demanar un dinar de feina a les 4 del matí o a última hora de la tarda? No us afalagueu i penseu que els clients busquen els vostres productes 24/7. Les sol·licituds i el públic objectiu tenen un temps clar per publicar anuncis quan la cerca està activa.
Si les sol·licituds no van més enllà sense l'ajut d'un empleat (gerent), hauríeu d'establir l'orientació horària segons el seu horari laboral.
Múltiples sol·licituds per a un anunci
L’orientació és l’eix vertebrador d’una campanya publicitària, de manera que cal que ho feu tot mitjançant una sèrie de proves. I hi ha dos motius pels quals no heu de crear diverses consultes en una declaració:
- La taxa serà molt menor, perquè els motors de cerca tenen principalment rellevància;
- És possible que una de les sol·licituds deixi de funcionar i serà possible esbrinar quina sol·licitud és només mitjançant proves i errors.
Un preu per tema i cerca
Un altre error. Cal separar aquestes direccions. Hi ha diferències importants entre els usuaris en aquestes categories. Aquells que es dediquen a la cerca de temes són aquells que només han vingut a mirar i estudiar. I els que fan consultes precises són els usuaris que volen comprar un producte. Per tant, podeu pagar menys pel tema.
Frases rellevants
Si, en treballar en la configuració d’anuncis, no dediqueu una mica de temps a processar les consultes rellevants, podeu confiar en els paràmetres de rellevància de tota l’empresa publicitària. Per exemple, si feu servir una consulta com ara "comprar un telèfon", es poden mostrar anuncis per a altres consultes de significat similar ("comprar una funda per a telèfon", "comprar una funda", etc.).
Configuració de freqüència incorrecta
Si l'estat d'emergència s'ha configurat incorrectament, l'anunci anunciat es pot avorrir de la persona. En última instància, deixarà de fer clic a l’anunci i el bloquejarà perquè està cansat de l’anunci. Freqüència adequada: fins a 5 impressions per a cada usuari.
Remàrqueting i ignorar-lo
Tothom s'ha trobat amb això: va fer una sol·licitud i ara es comença a publicar aquesta sol·licitud a tots els llocs. Aquest és un punt important que cal utilitzar ja que el remàrqueting compensa.
A la recerca de determinats productes, la gent busca i compara desenes de llocs. I sovint passa que els usuaris simplement no són capaços de trobar / recordar el lloc on van decidir parar. En aquests casos, serà útil un anunci emergent com aquest.
Lloc dolent
Tema interminable. El context, en ser una poderosa eina publicitària, en realitat no ven res. Només ajuda un comprador potencial a venir al lloc i fer una comanda. I un bon lloc hauria de tenir la seva pròpia estructura amb els components necessaris. Això inclou:
- Avantatges del producte;
- Animant l’usuari a actuar;
- Venda de text;
- Compliment total de les sol·licituds;
- Opinions dels compradors.
Sortida
Es tracta d’errors TOP-10 en la configuració publicitària, que són comesos tant per principiants com per professionals. Cal estudiar la configuració de les empreses publicitàries i treballar en cada anunci, i després la publicitat aportarà el resultat desitjat.
