Com ja sabeu, per promoure qualsevol projecte, heu de treballar constantment amb el públic. Algú aposta per les xarxes socials, algú pels motors de cerca i les empreses utilitzen activament la publicitat en línia. Però, utilitzant tots aquests mètodes, la idea principal continua sent la publicació constant i persistent de contingut per tal d’atraure l’atenció. Si una publicació o anunci és capaç d’atraure una dotzena de visitants, en funció d’això, podeu calcular el nombre de publicacions necessari per assolir el nivell de trànsit del lloc desitjat. Normalment hi ha centenars d’articles i milers d’anuncis i enllaços de pagament.
Però, és possible crear aquest contingut que pugui atreure al lloc una dotzena o fins i tot un centenar de visitants, sinó fins a milers? Si mireu el popular allotjament de vídeos de YouTube, veureu vídeos capaços d’obtenir milions de visualitzacions en un mes i sense utilitzar cap tècnica publicitària. Aquests vídeos són contingut viral. Si utilitzeu aquest contingut per promocionar el vostre projecte, podreu obtenir ràpidament el reconeixement del públic amb una inversió mínima.
La bellesa del contingut viral és que un vídeo o publicació a Internet es difon com el boca-orella. És a dir, les pròpies persones expliquen el contingut als seus amics i coneguts i atrauen el públic. La popularitat creix molt ràpidament, cosa que resulta molt atractiva per a la majoria d’empresaris i administradors de webs. No cal gastar diners en publicitat, no cal comprar persistentment enllaços ni publicacions de blocs, no cal demanar publicitat contextual. Tot el que heu de fer és col·locar el contingut adequat al lloc adequat.
I aquí és on rau el principal problema. El fet és que és extremadament difícil crear aquest contingut. Normalment, fins i tot aquelles persones que creen contingut viral no sempre aconsegueixen resultats tan sorprenents. No n’hi ha prou amb crear el contingut que desitgeu, sinó que també cal que el presenteu correctament.
Una tempesta d’emocions pot ser causada per aquest contingut que compromet a algú famós, desafia les bases acceptades o personalment a algú, potser és quelcom inusual, que ningú no ha fet mai. És extremadament difícil obtenir aquesta informació i, per tant, no és tan fàcil crear contingut viral. A més, si es fa de manera incorrecta, podreu enfrontar-vos a crítiques extremadament fortes i no desitjades.
No obstant això, de vegades fins i tot la crítica us permet desconnectar. L’objectiu del contingut viral és captar l’atenció i provocar discussions actives a la societat. Si la crítica també és adequada, no podeu ser prudents i desafiar la societat. El més important és tenir una reacció.
