La publicitat contextual és un dels canals més eficaços per atreure compradors potencials al lloc. Per tant, els professionals del màrqueting web s’esforcen amb totes les eines i tècniques possibles per millorar els seus anuncis a Yandex. Direct. Una de les noves eines per augmentar l’eficiència és la creació de titulars llargs d’anuncis. Un títol llarg fa que l’anunci sigui més informatiu i notable i, segons Yandex, augmenta el percentatge de clics.
Per als anunciants, Yandex. Direct us permet crear anuncis d’una estructura específica. Cada element d'aquesta estructura té la seva pròpia limitació de caràcters, per exemple, la longitud màxima del títol és de 33 caràcters, el text de l'anunci no ha de tenir més de 75 caràcters, etc. A moltes persones els costa molt ajustar la informació desitjada a 33 caràcters, de manera que ara Yandex. Direct té la funció "Substitució d'una part del text al títol de l'anunci".
Per habilitar aquesta funció, heu d’anar a la pàgina Les meves campanyes → Opcions → Configuració avançada. A la llista desplegable, veureu la funció "Desactiva la substitució d'una part del text al títol". Si no hi ha cap marca de verificació al costat de la funció, estarà activa.
Passem a la creació d'un anunci. Ara podeu augmentar el nombre de caràcters del títol a 56 caràcters mitjançant els caràcters del text de l’anunci. Succeeix de la següent manera:
El sistema analitza el text del vostre anunci. Si la suma dels caràcters "Encapçalament + primera frase del text de l'anunci" no supera els 56 caràcters, la primera frase es transfereix a l'encapçalament.
La suma del títol + primera frase = 46 caràcters, per tant, l’anunci tindrà aquest aspecte a la cerca:
Per fer que el títol de l'anunci sigui llarg, inicieu el text de l'anunci amb una frase que cal afegir al títol. El més important és no superar el límit total de 56 caràcters.
Hi ha alguns trucs més per aconseguir-ho:
- Al final del "Títol" hi ha d'haver un símbol (punt, signe d'interrogació, signe d'exclamació, etc.).
- Si l '"Encapçalament" conté una paraula clau, la "primera frase" no l'ha de contenir, en cas contrari no es transferirà a l'encapçalament.
