Al món modern, els mitjans de comunicació massius a Internet estan moltes vegades per davant tant de les publicacions impreses com de les empreses de televisió en termes d’eficiència i cobertura d’audiència. Al cap i a la fi, les publicacions en línia triguen poc a preparar material i les notícies s’escampen a l’instant. En aquest nínxol, els competidors progressen especialment intensament i, per tenir un paper important, és necessari "endurir" molts paràmetres.
Eficiència. Es creu que la notícia s’hauria d’escriure en un termini d’una hora com a màxim. De fet, durant aquest temps, la informació pot "anar malament", per tant, una de les tasques principals per a un periodista d'Internet és "assenyalar" el tema, indicant el fet al canal de notícies el més ràpidament possible.
Detalls. Sembla que és impossible escriure informació detallada molt ràpidament. Però no hi ha aquest objectiu per al periodista d'Internet. Es poden afegir detalls al text ja publicat a mesura que es detallin, i aquest és un dels principals avantatges dels mitjans d’Internet. A més, el tema es pot desenvolupar gairebé indefinidament en publicacions posteriors.
Unicitat. Publicar notícies de notes de premsa oficials és només obstruir el feed i el cervell dels lectors, ja que el lector veurà com a mínim una dotzena dels mateixos textos aproximadament al mateix temps. Tanmateix, aquesta regla és certa per a tots els suports. I, igual que un setmanari imprès, una publicació en línia simplement necessita un personal propi de reporters i revisors que oferirà contingut únic. A més, els mitjans de comunicació en línia no poden prescindir dels seus propis informants en diverses estructures, des d’agències policials fins a galeries d’art privades.
Rellevància per al públic objectiu. Si la publicació s’adreça a usuaris regionals, és millor centrar-se en les notícies locals en el canal de notícies d’aquelles àrees que més preocupen a la gent: problemes d’habitatge i serveis comunals, qüestions socials, incidents de gran perfil, activitats d’aplicació de la llei i supervisió cossos, etc. Tradicionalment, la classificació de contingut per a publicacions més universals en termes de cobertura d’audiència són esdeveniments a escala mundial i nacional en el camp de la política, l’economia i l’espectacle.
